一、名词解释
1. 观念广告策划
2. 广告频度策略
3. 认知不调和理论
4. （公关目标管理?）
5. 伯内斯

二、简答题
1、举例说明传播理论在广告中的应用。
2、广告策划在广告运作中的地位。
3、产品成熟期的广告策略
4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？？）

三、应用题
1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资源”可以利用？
2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。

四、案例分析题（30%）
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。